品牌策劃
「品牌策劃招聘」2019游戲出海趨勢:2019年休閑類游戲出海更適合
發布者:admin     瀏覽次數:     發布時間:2019-05-31 14:44
「品牌策劃招聘」近半年來,游戲業回暖。公開數據顯示,2019 年第一季度全球移動游戲收入達到 146 億美元,同期上漲 12.3%。ZingFront 數據團隊整理并發布了近半年俄羅斯聯邦地區、土耳其地區、東南亞地區以及印度地區游戲類廣告主的投放解析,為游戲開發者和發行商提供參考。摘要1.整體上來說,在新興市場中休閑類游戲更受歡迎;2.廣告投放呈上升趨勢,尤其是從 2019 年初開始表現更為明顯;3.視頻和可玩廣告日漸占據創意素材的主導地位;4.Facebook、Google Adwords、AppLovin、Instagram 以及 Audience Network 等主流渠道仍然稱霸。俄羅斯聯邦地區:休閑游戲霸榜,視頻廣告居多俄羅斯聯邦地區的休閑類游戲較為強勢,在創意數 TOP6 榜單中除排名第二的《Warlords of Aternum》外,均以休閑為主。榜一、榜二的創意數遠高其他,而排名第三至第六位的廣告主數據差距較小。在逐月數據中,大多數游戲的近三個月表現良好。以榜首的《Happy Color》為例,這款數字填色休閑游戲的廣告創意數,從今年一月份以來有持續明顯增長,視頻和可玩廣告的投放量居多,近半年投放覆蓋 Google Adwords、AppLovin、Vungle、Facebook、UnityAds 等多元渠道。土耳其地區:創意量不具優勢,重度類勢頭不減相較于其他地區,土耳其在廣告創意數量方面整體偏低,創意類型除視頻外也較多使用圖片和輪播,重度游戲擠進 TOP6 榜單,上榜游戲的投放天數均超過 200 天。從逐月表現來看,排名第一的《Gardenscapes》與第二的《Hustle Castle》在近兩個月創意素材數有明顯增長,去年 Q3 在北美市場有上佳表現的《Games of Sultans》反而在今年二月有所下降。東南亞地區:二月起增幅明顯,可玩廣告上位東南亞方面,重度游戲《Rise of Kingdoms》占據榜首且優勢較為明顯,近 2 萬個創意素材中以視頻和 Html 為主,投放在 Google Adwords、Facebook 以及 AppLovin 等渠道。該地區逐月數據整體趨勢趨同,均在今年二月后開始迅速增長且創意數較高。值得注意的是,排名第二的飛行射擊類游戲《Galaxy Attack: Alien Shooter》從今年一月份開始持續大規模投放可玩廣告,甚至到三月時呈完全依賴趨勢。同時段內,其視頻廣告量也出現較大變化。印度地區:創意數量偏高,月度波動較大近半年創意數 TOP6 榜單中,印度地區除排名第五的《Guns of Glory》,其他均為休閑類游戲,且整體創意數量較高;創意類型豐富,包含 Html、視頻、可玩廣告及圖片。在月度表現上,各廣告主的數據波動較大;其中需要關注的是,在整體排名第一的《Happy Color™ – Color by Number》,逐月排名并不是最高,可見其在該地區素材更新頻次較快,整體排名第二的《Bubble Shooter Dragon Pop》在該地區素材使用周期較長。「品牌策劃招聘」