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[春節營銷]春節營銷案例賞析,創意廣告帶你過年

  春節營銷案例:《朕請你吃年夜飯》

  

[春節營銷]春節營銷案例賞析,創意廣告帶你過年

 

  2018的尾聲正在悄悄臨近,忙碌了一年的你,此刻是不是也和小編一樣,在默默倒數回家團圓的日子呢?

  春節作為一年中最具溫情和盛大的節日春節營銷案例

  不僅是國人們釋放情感的重要出口

  更是品牌商們角逐C位出道的重要契機

  每當我們沉浸在節日的歡笑里

  品牌商們也在拼創意、拼流量的營銷戰役中

  樂此不疲

  搶紅包、集五福、H5游戲……

  各種玩法席卷而來

  讓傳統的春節更多了幾分樂趣

  那么,

  曾經有哪些春節營銷案例

  成功的搶奪了觀眾注意力

  在眾多品牌中怒刷了一把存在感呢?

  百事可樂&《把樂帶回家》

  有網友說,一看到新的百事《把樂帶回家》系列登場,就知道快過年了。

  2018年開年之際,百事公司推出的《2018把樂帶回家之霹靂爸媽》,用奇幻的故事情節向年輕一代澄清了一個“誤會”:曾以為,家長不懂我們,直到理解了父母,才發現當年的父母就是現在的自己,他們的青春也張揚過,他們的夢想也瘋狂過。

  

[春節營銷]春節營銷案例賞析

 

  百事以獨特創意結合年輕一代流行音樂元素,深耕年輕群體的訴求,不斷深化著“把樂帶回家”的內涵,形成獨特的文化價值鏈,成功地引起了一波廣泛的話題討論春節營銷。

  IPhone X &《三分鐘》

  春節營銷相信大家還對蘋果攜手陳可辛導演用手機拍攝的《三分鐘》視頻記憶猶新。入鄉隨俗的蘋果選擇“春運”這個牽動中國人心弦的事件作為切入,拍攝了一段感人肺腑的故事。單就故事本身而言,無疑是可圈可點的佳作,無論是“3分鐘”的時間沖突春節營銷,還是“99乘法表”的巧妙設置,都足以賺足看客的眼淚。

  

[春節營銷]春節營銷案例

 

  春節營銷掀起爭議的是“全程使用iPhone X拍攝”這一點,在后來引發眾人口誅筆伐。但相較于故事本身以及造成的傳播效應而言,蘋果無疑相當成功。

  德芙 & 微電影《年年得福》

  2016年春節,德芙推出暖心微電影《年年得福》。這部電影沒有華麗的特效和手法,沒有矯情的煽動和勸誘,通過講述一段孩子成長過程中與媽媽之間平凡簡單的故事,帶大家進入了一段溫暖回憶,喚起了內心深處的甜蜜記憶春節營銷。

  

春節營銷案例

 

  春節營銷視頻一經上線,短短十幾個小時就被朋友圈和微博各種刷屏,大家都在揮淚轉發,播放量就已經突破700多萬。很多網友表示看哭了,德芙成功的俘虜了一批消費者的心。

  2019年的春節進入倒計時,春節營銷大戰打響前,已經有品牌占據頭籌,刷了一波“過年”的圈。

  近期賴茅率先推出了一個將“滿漢全席”與“年夜飯”相結合的H5,別具一格的畫風,獨特的創意和精良的制作,吸引了一眾網友的關注春節營銷。

  

春節營銷案例:賴茅《朕請你吃年夜飯》

 

  春節營銷這支H5以《朕請你吃年夜飯》為主題,借勢2018年度大熱的宮廷劇,通過一則暖心的“圣旨”邀請網友們為家人打造皇家御膳年夜飯,連接起每個人和家的距離。

  

春節營銷案例:《朕請你吃年夜飯》賴茅

 

  “朕的菜是好的,朕的酒是好的,朕的愛卿你也是極好”,舒心的文案給予用戶滿滿溫情的同時,春節營銷H5頁面上豐盛的菜品和美酒也讓用戶們欲罷不能。

  當用戶進入H5頁面,根據引導選好10個菜品及美酒后,不僅會獲得“職位封賞”之外,還有機會贏得賴茅送出的春節年夜飯、賴茅酒或賴茅新年禮盒一份。

  年味是什么?年味是全家團圓的喜悅氣氛,春節營銷是親朋好友圍坐在桌前敬的那一杯酒。賴茅這支H5一經推出,就成功刷屏朋友圈。除了免費年夜飯的誘惑之外,更多的是為滿足網友們為家人定制飯菜的“心”。主打親情牌和年味,成功的撩動了網友們共同的情感認知。

  整個H5以紅色為大背景,凸顯了春節喜慶的氛圍,配上“新春到來喜事多春節營銷,闔家團圓幸福多”等新春祝福,在消費者心中怒刷好感,溫情的品牌形象躍然眼前。

  成功的品牌IP不僅僅需要懂得如何向大眾描繪品牌的魅力,春節營銷更需懂得如何適時直擊消費者心理,巧妙與消費者進行溝通。賴茅作為具有悠久歷史的民族品牌,與中國“宮廷文化”結合,借勢春節氛圍以“年夜飯”為主題,將產品與內容相融合,多維度展現產品及品牌文化春節營銷。